Kao igrač iz ranih dana profesionalnog nogometa, Cruyff se jednostavno nije mogao naviknuti na određene stvari. Jedna od njih bila je činiti i nositi ono što mu drugi nalažu. Upravo ga je ta svakodnevna neudobnost inspirirala da pokrene vlastiti sofisticirani sportski brand u Barceloni 1979. godine. Želio je zauvijek eliminirati zastarjelu sportsku odjeću.
Tijekom 80-ih, Cruyff je bio popularan brand na sportskim terenima te smo kroz pola desetljeća osvojili velik dio nizozemskog sportskog tržišta. Brand se počeo razvijati i granati na tenis, hokej, pa čak i na casual odjeću. Cruyff se sve više širio, naročito nakon pokroviteljstva Nizozemskoj na Ljetnim Olimpijskim igrama u Seoulu 1988. godine.
Za Cruyffa, nogomet je bio sredstvo za bolji način života. Na terenu ga je koristio kako bi podijelio svoju genijalnost i vještinu s ostatkom svijeta, a u svakodnevnom životu mu je koristio za lagodan život i pristup prelijepim stvarima. To je život o kojem većina nas može samo sanjati.
Johanov stil igre munjevito je osvojio svijet, baš kao i njegova kombinacija nogometa, mode i elegancije. Bio je to luksuz nogometa koji će se zauvijek povezivati sa Cruyffom.
Danas je kombinacija funkcionalnosti, stila i samopouzdanja utkana u srž Cruyff branda. Funkcionalni dizajn, udobnost, ručna izrada, vrhunska kvaliteta, tehnički unaprijeđeni materijali , elegancija te, dakako, stil duboko su ukorijenjeni u sve naše proizvode.
Cruyff je kao igrač bio jedinstven fenomen. Podigao je nogomet na sasvim novu razinu sa svojom tehnikom, finesama i stilom. Njegov nogometni talenat razvio je višu perspektivu i omogućio mu da vidi igru „odozgo“. Vidio je uzorke i sekvence događaja prije ostalih.
Šminker Cruyff odnio je svoju vizionarsku perspektivu na ulice gdje izgledati dobro i osjećati se sjajno nisu bili samo izraz određenog stila života.
Bit Cruyff Classics branda preuzeta je iz Johanove osobne filozofije: „U životu je cilj postati najbolja moguća verzija samoga sebe“.
Cruyff Classics za svoj zadatak ima otkriti ono u čemu ste dobri u životu te imati usredotočenost i odlučnost doći do toga. Radi se o težnji i ambiciji; oduševljenju kada svoj svijet imate pod kontrolom, i energiji i uzbuđenju za napredovanjem.
Cruyff Classics je brand stila života i pokretač Football Luxury (Luksuz nogometa). Cruyff Classics kreira vrhunsku kvalitetu, moderne cipele i odjeću sa luksuznim izgledom zbog kojeg se osjećate kao da ste uvijek korak ispred.
